搜索描述不只是摆设
很多人建站时，把标题和内容搞定就收工，搜索描述（meta description）随便填一句通用的话，甚至留空。可你有没有想过，用户在搜索结果页看到的那一小段文字，可能直接决定了他们点不点进你的页面？
上周朋友老李跟我吐槽，他的技术博客流量一直上不去。我一看搜索结果，发现他所有文章的描述都是‘欢迎访问我的博客，分享电脑知识’——这种话谁点啊？换我也不点。
搜索描述如何影响收益
别小看这150字左右的描述。它是你在搜索引擎里的“广告文案”。写得好，点击率高；点击多了，搜索引擎觉得你有价值，排名就上升；排名靠前，自然带来更多精准流量。而流量是变现的基础——广告收入、联盟推广、课程销售，哪样离得开访问量？
我之前测试过两篇文章，标题一样，内容相似，唯一区别是搜索描述。A篇用平淡句式：‘介绍网站搭建的基本步骤’；B篇改成‘新手避坑指南：三步搞定个人网站，省下几千建站费’。一周后，B的点击率高出67%。广告联盟后台显示，B的收入也跟着涨了近六成。
怎么写出高转化的搜索描述
关键是站在用户角度想问题。他们搜这个词时，心里在想什么？是想解决问题？对比产品？还是找教程？
比如关键词‘WordPress建站教程’，用户大概率是个小白，怕麻烦、怕花钱。那你的描述就不能只说‘教你用WordPress’，而要戳中痛点：
<code>从买域名到上线只要2小时，零基础也能自己搭网站，不用花冤枉钱请人做</code>
再比如做工具类站点，像‘在线图片压缩’，描述可以写：
<code>免费压缩JPG、PNG，一键瘦身50%体积，不损画质，秒速下载</code>
有数据、有效果、有速度，三个卖点全齐了。
实际代码怎么加
如果你用的是主流建站系统，一般后台都有设置入口。比如WordPress配合SEO插件，每篇文章底部都能填。但如果你想手动控制，可以在网页<head>里加上：
<meta name="description" content="零基础搭建个人网站全流程，手把手教学，避开常见陷阱，省时省力还省钱">注意别堆关键词，写成‘网站 网站搭建 建站教程 教你建网站’这种机器味十足的句子。搜索引擎现在很聪明，更喜欢自然表达。
定期优化比一次性填写更重要
我有个习惯，每个月导出一次百度或谷歌搜索中心的数据，看看哪些页面展示多但点击少。这些就是潜在的优化对象。
比如有篇文章展示量挺高，但点击率只有1.2%，明显是描述没吸引力。改成了‘90%新手都会犯的五个建站错误，第三个太致命’之后，点击率跳到4.8%。这种改进不需要改内容，也不用重新推广，纯赚的流量。
搜索描述不是设完就忘的配置项，它和标题、封面图一样，是持续打磨的部分。每次调整，都可能是收益增长的新机会。